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2019年国人“买买买”的关键词消费分级、“小镇青年”和下沉市场

2019年,GDP增速放缓、全球贸易环境动荡和地缘政治的不确定性,让各行各业频频发出“太难了”的焦虑,但消费行业正在逐渐成为经济增长的主力,中国消费者对“买买买”热情依旧,仍是拉动经济增长的引擎。

12月16日,国家统计局发布最新数据显示,2019年1-11月份,社会消费品零售总额372872亿元,同比增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额337951亿元,增长9.0%。

金球奖候选人:朴智星(韩国)

根据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,中国消费者信心指数(CCI)在2018年下半年出现下滑后,2019年初重拾升势、创下10年新高。2019年中国消费者依然在大幅增加支出。

从渠道上看,2019年1-11月份,全国网上零售额94958亿元,同比增长16.6%。其中,实物商品网上零售额76032亿元,增长19.7%,占社会消费品零售总额的比重为20.4%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.6%、16.5%和19.8%。1-11月同比增长最高的是日用品类(+13.9)、化妆品类(12.7%)和粮油、食品类(+10.2%)。

在获得了金球奖提名的7位亚洲球员中,中田英寿是个人获得金球奖提名次数最多的人;而中村俊浦、孙兴慜2人在亚洲杯上均对阵中国队时制造了进球;尤尼斯更总计6次攻破过中国队的球门,并在世预赛上绝杀了国足,成功阻击了中国队小组出线的通道。

与此同时,国人的消费观在政策叠加、收入水平、渠道分化、社交崛起等因素影响下不断重塑和快速变化。不同于前几年的“消费升级”或“消费降级”,今年“消费分级”成为更高频的关键词,而中低线城市消费新生代的购买力越来越强,成为许多品类的新增长点。

2019年,中国人自创的“双11”购物节交易额再次刷新纪录,所有平台的总交易额较去年增长31%,达到4100亿元人民币(约合580亿美元),远高于“网购星期一”和“黑色星期五”线上交易额的总和。麦肯锡由此得出:中国消费者需求依然旺盛,仍是中国乃至世界经济增长引擎。

“我们觉得三四线城市是未来的重要增长点,存在很多机会和空间。”逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧对21世纪经济报道表示。

中田英寿是前日本国家队的中场核心,也是3次获得金球奖提名的旅欧亚洲球员。中田英寿长期在意甲联赛征战,并且在意甲豪门罗马、帕尔马、佛罗伦萨都效力过,总共在欧洲联赛打进了25球。中田英寿还代表日本国家队出场了78次,共打进了11球。客观来说,中田英寿是日本早期在欧洲联赛踢得比较出色的球员。

停不下来的“买买买”

尤尼斯是伊拉克国家队的可怕前锋,并且也是获得过金球奖提名的亚洲球员。数据显示,尤尼斯代表伊拉克国家队出场了123次,打了进50球。2007年,尤尼斯走向了人生的巅峰。他不但帮助伊拉克队夺得了亚洲杯冠军,还获得了当年的亚洲杯最佳球员称号,并获得了同年金球奖提名。尤尼斯总计6次攻破中国男足国家队的大门,并在世预赛绝杀了中国队,使得国足提前小组淘汰。

2019阿联酋亚洲杯小组赛,中国对阵韩国,正是孙兴慜1人造点与助攻帮助韩国2:0打败了国足。国足输球后彻底无缘小组第1,因此孙兴慜是在亚洲杯上帮助韩国成功阻击了国足的又一梦魇。

亚洲足坛总计有7人共9次获得过金球奖的提名,其中中村俊辅、孙兴慜在亚洲杯对阵国足时制造过进球,尤尼斯在世预赛曾绝杀了国足并阻击了中国队小组出线。返回搜狐,查看更多

根据国家统计局数据,按经营单位所在地分,1-11月份,城镇消费品零售额318614亿元,同比增长7.9%;乡村消费品零售额54259亿元,增长9.0%,乡村增速高于城镇。

裴金佳指出,大陆内需市场庞大、人力资源丰富、工业品类齐全、经济社会稳定,各级政府实干高效,千方百计为企业减税负、降成本、增便利,依然是台商台胞投资兴业的最佳选择。广大台商台胞应坚定信心,练好内功,共享祖国大陆发展机遇。

变化随时随地:中国消费者行为正在分化,由过去各消费群集体增长转为更个性化和差异化的消费模式。

化妆品仍然是“双十一”最风光的品类之一。欧莱雅称其拿下包括美妆品牌、男士护肤、高端美发等多个销售冠军,彩妆前十品牌,欧莱雅占五席。资生堂方面则表示,2019年天猫双11期间,资生堂集团在天猫上总销量同比增91%。

裴金佳强调,两岸关系好,台湾同胞才会好,台湾才会有前途。希望广大台商台胞以实际行动维护两岸关系和平发展、推进祖国和平统一进程。

金球奖候选人:孙兴慜(韩国)

金球奖候选人:尤尼斯(伊拉克)

这一群体的空闲时间也远多于大城市的年轻人。他们往往在下午五六点钟便会结束工作回到家中,路上通勤时间远远低于大城市消费者。因此,他们拥有更多空闲时间外出就餐、追逐最新潮流趋势、购买高档产品,提高生活品质和社会地位。在麦肯锡的调研中,该群体仅占1/4,但却为2018年消费支出增长贡献了近60%。

在江西、广东期间,裴金佳还看望了广东省台办干部职工、走访了两省多家台资企业和海峡两岸青年就业创业基地并调研了中央台办、国务院台办对口支援定南县工作。(完)

孙兴慜就不用多说了,韩国旅欧最成功的现役球员,同时也是韩国一哥,也被称为“亚洲天王”。客观来说,孙兴慜的确是所有旅欧的亚洲球员中最出色的一位。他在欧洲赛场总进球数已经超越了车范根所保持的121球纪录。本赛季,孙兴慜代表英超豪门热刺队在各项赛事中共出场了19次,打进了9球,有8次助攻,共制造了17球。

中村俊辅是继中田英寿之后的前日本国家队又一中场核心,同时也是获得过金球奖提名的旅欧亚洲球员。中村俊辅出道于日本J联赛的横滨水手,并且在意甲球队雷吉纳和苏超球队凯尔特人队有过长期效力。中村俊辅的俱乐部职业生涯共出场了547次,打进了112球,并随球队获得过日本联赛杯冠军、日本天皇杯冠军、苏超冠军等荣誉。中村俊辅还获得过J联赛MVP、苏超联赛MVP、苏格兰足球先生、日本足球先生等荣誉。

截止2017年9月数据,中村俊辅代表日本足球国家队出场了98次,打进了24球,助攻22次,并帮助日本国家队2次夺得了亚洲杯冠军。2004年,北京亚洲杯决赛,中国1:3不敌日本。当时中村俊辅就制造了1粒有争议的进球。中村俊辅开出角球,中田浩二在禁区内用手把球甩进了中国队的球门,结果裁判老眼昏花没有注意到细节,竟然认为日本进球有效,结果中国队1:2落后。本来当时刚刚扳平比分的国足士气高涨,结果因为这个争议球导致全队心态受到影响,最终输了输,痛失冠军。国足输球后痛失亚洲杯冠军,中村俊辅可谓是阻击国足夺冠的噩梦!

2014巴西世界杯预选赛20强赛,国足与约旦、伊拉克、新加坡同组。当时的规则是小组前2名晋级下轮世预赛,外界十分看好“名帅”卡马乔能够把国足带进世界杯。结果国足又一次倒在了上上签的小组赛,其中被伊拉克双杀。国足客场0:1负于伊拉克队,打进绝杀球的就是尤尼斯。当时国足后卫张琳芃踢人被红牌罚下,补时阶段,尤尼斯打进了绝杀国足的单刀球。就这样,尤尼斯帮助伊拉克成功阻击中国队,最终伊拉克成功小组出线。

朴智星是前韩国队有名的前锋,更是长期效力于英超豪门曼联队的亚洲球星。数据显示,朴智星在欧洲的英超、荷甲均长期效力过,总共出场了363次,打进了54球。朴智星跟随曼联夺得了4个英超冠军,3个联赛杯冠军,2个社区盾冠军,1个欧冠冠军和1个世俱杯冠军。在国家队层面,朴智星代表韩国国家队出场了100次,打进了13球。车范根、朴智星以及现在的孙兴慜都是韩国足球史上旅欧比较成功的球员。

金球奖候选人:中村俊辅(日本)

在一线城市,由于生活成本高昂,有的更加理性,为品质而不是社会认同买单;有的更加精明,追求最高性价比;有的更加谨慎,缩减开支,未雨绸缪。消费分级,千人千面。

中低线城市消费者日益重要,与京东、天猫、拼多多等电商平台的崛起息息相关。电商平台在一定程度上帮助品牌商把销售渠道延伸到低线城市,推动了低线城市富裕年轻人增加消费支出。

金球奖候选人:中田英寿(日本)

据国家统计局数据,按消费类型分,1-11月份,餐饮收入41896亿元,同比增长9.4%;商品零售330976亿元,增长7.9%。

从1995年开始,欧洲金球奖的评选范围扩大到了在欧足联所属俱乐部效力的所有球员,因此旅欧的非欧洲球员也有了获得金球奖的机会。亚洲球员中田英寿、稻本润一、中村俊浦、薛奇铉、朴智星、孙兴慜、尤尼斯这7人共9次获得了金球奖提名,其中只有中田英寿1人3次获得金球奖提名,其他6人均只获得了1次提名。中田英寿、稻本润一、中村俊浦3位日本球员总计5次获得金球奖提名,而韩国的薛奇铉、朴智星、孙兴慜3人总计3次获得提名,伊拉克仅尤尼斯1人获得过1次提名。

同时在中国二三四线城市,涌现出一支新的消费生力军,他们以二线及以下城市的年轻女性为代表。这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题,具有很强的购买意愿。这些中低线城市“年轻购物达人”对于中国消费支出的持续大幅增长功不可没。

中国消费市场在过去十年发生了翻天覆地的变化,城市居民家庭可支配年收入从14万元以下增至14~30万元,居民需求也从衣食住行开始追求更高品质生活消费。这期间中国农村人口的消费贡献相对较低,消费增长几乎都来自城市。

麦肯锡指出,城市消费者为中国贡献了60%以上的GDP增长,不过这也说明中低线城市和农村市场大有潜力可挖。